AMSTERDAM – Onaantrekkelijke sigarettenverpakking maakt roken minder interessant

Dat schrijven Canadese onderzoekers van Universiteit van Waterloo deze week in BioMed Central.

Om meer mensen aan het roken te krijgen, proberen tabaksfabrikanten hun verpakking steeds aantrekkelijk te maken.

Zo zijn pakjes gekleurd, worden er suggestieve termen als 'slank' opgezet en voegen ze smaakjes toe die op de verpakking staan.

Effect

Om te kijken wat voor effect dat heeft op het rookgedrag, lieten de Canadese onderzoekers 640 jonge Braziliaanse vrouwen de aantrekkelijkheid van verpakkingen en hun verwachtingen over de kwaliteit van de sigaretten beoordelen.

Het bleek dat ze de fancy verpakkingen niet alleen mooier en aantrekkelijker vonden, maar dat ze ook hogere verwachtingen hadden van smaak. Als ze een pak mochten uitkiezen als kado kozen de vrouwen drie keer zo vaak de mooie verpakking in plaats van de saaie.

Simpel

Om roken te verminderen zouden overheden fabrikanten moeten verplichten hun rookwaar in simpele verpakkingen te verkopen, zo adviseren de onderzoekers. In Australie is onlangs een wet hiertoe aangenomen.

Nederland zet nog steeds in op afschrikwekkende foto’s, die binnenkort op de verpakkingen komen te staan. Daarvan is aangetoond dat ze niet, en soms zelfs averechts werken.