AMSTERDAM - De Zweedse modegigant H&M is in opspraak wegens het gebruik van digitale pasmodellen ter verkoopstimulering van hun zwemkleding.

In de webshop van de modeketen hebben alle modellen exact hetzelfde lichaam, maar met andere gezichten. De Scandinavische advertentiewaakhond beschuldigt H&M ervan dat ze digitale modellen creëert met hoofden van echte modellen en zo de klant misleidt.

Aandacht

De modeketen heeft toegegeven dat ze de lichamen van de modellen op de computer maken en vervolgens op dit lichaam verschillende hoofden van echte modellen plakken. "Dit wordt gedaan om de aandacht te leggen op de kleding en niet om een ideaal lichaamsbeeld te scheppen", meldt een woordvoerder van H&M aan Dailymail.

Geen actie

H&M beweert dit alleen te doen bij de modellen die hun zwemkleding en lingerie dragen en zegt verder niets te doen met de beschuldigingen. "Wij doen dit alleen om de kleding beter uit te laten komen", aldus een woordvoerder.