G-Star vindt dat Jack & Jones de uitstraling van de jeansgigant imiteert. Daarnaast koos Vila, ook onderdeel van Bestseller, voor hetzelfde vrouwelijke model als G-Star: Gemma Arterton. Vila startte de verkoop van een T-shirt met een print van de Britse actrice vlak nadat de G-Star-campagne met Gemma Arterton wereldwijd werd gelanceerd.

De CEO van Bestseller, Anders Holch Povlsen, ontkent kwade opzet en legt de verantwoordelijkheid bij een Turkse leverancier, zo meldt website Textilia.

Bestseller had volgens G-Star geen formele toestemming om de afbeelding van Arterton te gebruiken. De Independent Talent Group, het agentschap van de actrice, eist een schadevergoeding voor de inbreuk op de portretrechten van hun cliënt en ook fotograaf Robbert Erdmann gaat gerechtelijke stappen tegen Bestseller ondernemen.

Bestseller heeft nog geen officiële aanklachten binnengekregen, maar het hoofdkantoor in Denemarken reageert verbaasd op de beschuldigingen van G-Star. "G-Star vergeet dat ze twee zaken tegen ons hebben verloren in de Benelux", aldus het hoofdkantoor in een schriftelijke reactie. "Twee verschillende rechtbanken hebben bepaald dat de 'Zinko'-jeans van Jack & Jones geen kopie is van G-Star’s 'Elwood'."

De print van Gemma Arterton op het shirt van Vila en het feit dat de actrice het campagnemodel van G-Star Raw is, noemt Bestseller 'toeval'.


G-Star won in 2009 twee rechtszaken tegen H&M. In de eerste verdedigde het jeansmerk de G-Star Elwood succesvol tegen een H&M kopie in Nederland. De tweede zaak tegen H&M waarin het G-Star handelsmerk Raw werd beschermd, werd ook door het merk gewonnen voor de gehele Europese Unie.