Het videoplatform introduceerde het reclame-abonnement een half jaar geleden in Australië, Brazilië, Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië, Italië, Japan, de Verenigde Staten en Zuid-Korea. Wie bereid is tussendoor ook naar reclames te kijken, betaalt minder dan de helft van de normale abonnementsprijs. In Nederland is deze goedkopere optie nog niet beschikbaar.

Netflix introduceerde het abonnement om een verdere daling van het aantal abonnees te voorkomen. Begin vorig jaar kromp het aantal Netflix-abonnees voor de eerste keer in de geschiedenis van de streamingdienst. Dat kwam door de hevige concurrentie met andere videodiensten, inflatie en de nasleep van de coronapandemie.

Het nieuws over het succes van het reclame-abonnement viel goed bij beleggers. De koers van Netflix maakte donderdag een sprong van 9 procent op de op beurs van Wall Street.