Instagram gaat in de Stories advertenties van twee bedrijven achter elkaar afspelen tussen de verhalen door, aldus AdWeek. De extra advertenties worden in eerste instantie aan een kleine groep gebruikers getoond als test.

Facebook, dat de eigenaar is van Instagram, zegt te willen onderzoeken of advertenties die achter elkaar worden afgespeeld zorgen voor "een soepelere ervaring voor gebruikers". Met de test wil Facebook eveneens feedback van gebruikers verzamelen, waarbij benadrukt wordt dat de gebruikerservaring op de eerste plaats blijft staan.

De test om dubbele advertenties te tonen tussen de verdwijnende verhalen door, komt op ongeveer hetzelfde moment dat The Information bekendmaakt dat Instagram door Facebook onder druk wordt gezet om meer inkomsten te genereren. De Stories worden dagelijks door meer dan 500 miljoen mensen bekeken.