Startup Senanga verklaart de oorlog aan schreeuwerige banners en niet relevante advertenties. Het bedrijf heeft een webshop-widget gemaakt, waarin de bezoeker van een site rechtstreeks een product kan kopen.

Een lezer is waarschijnlijk meer geïnteresseerd in het product waar over geschreven wordt, dan in een algemene banner die naar de voorpagina van een webwinkel verwijst. Daarom biedt de startup advertenties aan die als een soort mini-webwinkel werken.

Een lezer kan gewoon op de blog of bij het nieuwsartikel blijven om zijn bestelling in een zogenoemde shoplet te doen. "Dat je op de website kan blijven en je aankoop kunt doen, is ongekend", vindt oprichter Rutger van Zuidam.

Het bedrijf heeft grote webwinkels zoals Amazon.co.uk en Bol.com al gestrikt. Ook het modemerk McGregor doet mee.  
 
Een blogger die een boekrecensie schrijft, kan datzelfde boek namens Bol.com aanbieden. Een deel van de omzet gaat dan naar de auteur en naar Senanga. De betaling en verzending worden door de webwinkel zelf verwerkt. 

Beter dan een cookie

Volgens Van Zuidam werkt een shoplet beter dan een cookie. Een cookie kijkt naar de sites die iemand bezoekt en gokt dan waar de lezer van houdt. 

Maar een publicist of blogger is beter in het koppelen van de lezer aan de inhoud. "De schrijver van een blogpost heeft de interesse van de lezer in het achterhoofd", zegt Van Zuidam. 

Hij denkt niet dat bloggers en recensenten minder kritisch zullen schrijven, ondanks het feit dat ze aan de verkoop van het product kunnen verdienen.

Niet minder kritisch

"In de mode is het makkelijker, want modebloggers schrijven vaak gewoon over wat ze mooi vinden", legt Van Zuidam uit. "Maar iemand die een review schrijft over gadgets, kan ook het product van de concurrent erin zetten." 

Bovendien moet een blogger het wel heel bont maken, voordat een webwinkel een shoplet op zijn pagina weigert. 

Een blogger moet zijn site aanmelden bij de startup. Aangesloten webwinkels geven de schrijver vervolgens in het algemeen toestemming voor het plaatsen van shoplets. 

Daarna kan de blogger schrijven wat hij wil. "Er wordt niet gekeken of je een product afkraakt, maar wel of er aanstootgevende content op je pagina staat." Pas dan wordt de widget weggehaald.

Verdienmodel

Per verkocht product ontvangen de bloggers, media en Senanga een percentage van de omzet.

Dat percentage wordt per product bepaald, omdat de marges erg uiteenlopen. Aan mode en software is bijvoorbeeld relatief veel te verdienen. Maar webwinkels zouden minimaal 5 procent van hun omzet moeten afstaan.

Van Zuidam zegt op dit moment in gesprek te zijn met "hele aansprekende namen" waar hij nog niks over kan zeggen. Er zou in ieder geval interesse zijn vanuit Azië en de Verenigde Staten 

Betalen met bitcoins

Ook wordt het binnenkort mogelijk om af te rekenen met bitcoins. De klant betaalt dan met een virtuele munt. De eigenaar van de webwinkel kan zelf bepalen of hij dat bedrag in euro's of voor een deel in bitcoins wil ontvangen.

Van Zuidam hoopt dat dit de betaaldrempel verlaagt, omdat afrekenen in bitcoins makkelijker zou zijn dan traditionele betalingen.

Senanga is eind 2012 opgericht en heeft inmiddels een team van elf mensen in Groningen en Muiden. De drie oprichters en een anonieme particuliere investeerder hebben het bedrijf tot nu toe gefinancierd. 

Lees meer over het starten van een eigen bedrijf