Op 28 juli begon het vrouweninstituut met de campagne De zomer is ook van ons op sociale media. Naar eigen zeggen staan er "echte en diverse vrouwen" op de poster. De boodschap is dat elk vrouwenlijf er mag zijn, ook na een borstamputatie, met okselhaar of een maatje meer.

Maar verschillende afgebeelde vrouwen hebben laten weten dat zij hier helemaal geen toestemming voor hebben gegeven. Zij zagen bewerkte Instagram-foto's van zichzelf terug op de poster.

De Britse Sian Green-Lord liet in een filmpje op Instagram weten dat ze via een vriend hoorde over het bestaan van de poster. "Het is één ding dat mijn foto zonder toestemming gebruikt wordt, maar het is iets anders om mijn lichaam te fotoshoppen. Mijn lichaam, met mijn beenprothese", zegt ze. "Ik tril van woede."

Het Britse model Nyome Nicholas-Williams zei vrijdag al tegen BBC News dat haar foto ongevraagd is gebruikt. Een van haar volgers attendeerde haar op de poster. De maker ervan heeft weliswaar de kleur van de bikini aangepast, net als de lichaamshouding, maar de vrouw op de foto is onmiskenbaar Nicholas-Williams.

Het model noemt het ironisch dat uitgerekend een vrouweninstituut geen toestemming vraagt voor het gebruik van hun foto's. Volgens Nicholas-Williams heeft Arte Mapache, de maker van de poster, haar excuses aangeboden en verteld dat ze in tijdnood zat.

Mapache heeft haar excuses aangeboden voor het gebruik van de foto's. De illustrator wil haar inkomsten van de campagne delen met de vrouwen om het goed te maken.

Het vrouweninstituut zegt niet te hebben geweten waar de beelden vandaan kwamen en biedt zijn excuses aan. Niet van elke vrouw op de poster is overigens duidelijk hoe ze daar is beland.