De Duitse slager Joseph Heidingfelder in Berlijn heeft zich volledig gericht op de verkoop van vlees aan de eigenaren van honden.

In zijn slagerij zijn meer dan zeventig soorten vlees te koop, waaronder authentiek zebravlees.

Heidingfelder vertelt in een filmpje waarom hij vlees verkoopt dat mensen normaal gesproken niet zo lekker vinden. In zijn vitrine liggen magen, strottenhoofden en slokdarmen van vee.

De eigenaar wil de dieren geven wat ze in het wild ook zouden eten: "Het is het gezondste voer voor een hond". 

De hondeneigenaren betalen graag wat geld voor kwalitatief goed voedsel, omdat ze hopen hun huisdieren zo langer gezond te houden. Klant Oliver Cherek: "Het kost zeker meer dan gewone brokken. Maar het is het waard."