Bierbrouwer Heineken gaat de elektrische raceklasse Formule E sponsoren. De komende vijf jaar hangt de naam van het biermerk langs de circuits.

Financiële details geeft Heineken niet. Heineken is niet nieuw in de racesport. Het bedrijf sponsort sinds 2016 al raceklasse Formule 1.

De elektrische klasse is interessant voor Heineken om "millennials en Generatie Z - de generatie na de millennials" te bereiken, vertelt Gianluca Di Tondo, global senior director bij Heineken, tegen Motorsport.com.

Verder is de Formule E interessant voor de bierbrouwer, omdat de races zich in steden afspelen. "En Heineken is een stadsmerk over de hele wereld", zegt Di Tondo verder.

Ook Formule E-CEO Alejandro Agag zegt blij te zijn met de sponsordeal. "Nu ons merk groeit, zitten we in fase twee, de fase waarin we een groter aantal fans willen bereiken. Een merk als Heineken kan daar goed bij helpen."