Coca-Cola heeft een alternatieve reclamecampagne klaarliggen voor het geval tijdens het WK in Brazilië onrust ontstaat.

De Amerikaanse frisdrankfabrikant past de feestelijke toon van zijn reclames dan direct aan. Vorig jaar waren er rond de Confederations Cup demonstraties die soms gewelddadig werden. Brazilianen waren het niet eens met de hoge overheidsbestedingen aan het toernooi. 

Coca-Cola wil iedereen bereiken met zijn marketingcampagne voor het WK. Het frisdrankbedrijf heeft er alle vertrouwen in dat de Braziliaanse bevolking zich achter het WK schaart, maar beseft dat het bij protesten net als de Braziliaanse regering en de FIFA een doelwit kan zijn. "Als je als bedrijf en als merk niet voorbereid bent en niet bereid bent te reageren, dan red je het niet." 

Het Amerikaanse bedrijf doet al aan sponsoring in WK-stadions sinds het toernooi in 1950 in Brazilië werd gehouden. Sinds 1978 is het colamerk officieel FIFA-sponsor.