Nederlandse bedrijven maken relatief weinig reclame in Sotsji. In Londen werden er nog zeventig reclamecampagnes gedaan door bedrijven, in Sotsji zijn dat er 26.

Dit meldt dagblad Trouw op basis van onderzoek van Activate&Co.

Volgens Erik-Jan Hultink, hoogleraar marketing, jaagt de publieke discussie over homorechten veel bedrijven weg.

Ondernemingen willen de Russen niet schofferen, maar zouden ook bang zijn voor reacties van het Nederlandse publiek.

Eerder concludeerde het FInancieele Dagblad al dat Nederlandse bedrijven een magere buit hebben binnengehaald bij de Olympische Winterspelen. 

Er waren vooral veel teleurstellingen. Andere delegaties hadden het groter aangepakt en veel opdrachten gingen ook naar Russische bedrijven.