Logo NU.nlNU.nl
  • Voorpagina
  • Net binnen
  • Populair
  • Algemeen
  • Economie
  • Sport
  • Media en Cultuur
  • Achterklap
  • Shop
  • Voorpagina
    • Net binnen
    • Meest gelezen
    • Oorlog Oekraïne
    • Binnenland
    • Buitenland
    • Algemeen
    • Politiek
    • Video
    • Podcast
    • Weer
    • Regio
  • Economie
    • Klimaat
    • Tech
    • Wonen
    • Geld
    • Werk
    • Auto
    • Aandelen
  • Sport
    • Voetbal
    • Formule 1
    • Scorebord
    • Sportspellen
  • Media en cultuur
    • Films en series
    • Muziek
    • Boek en cultuur
    • Media
    • Achterklap
    • Koningshuis
    • TV gids
  • Overig
    • Spellen
    • Kind en Gezin
    • Dieren
    • Eten en drinken
    • Gezondheid
    • NUcheckt
    • Opmerkelijk
    • Thuis
    • Vakantie
    • Wetenschap
    • Over NU.nl
    • NUfolder
    • NUshop
    • Tickets
Vrijdag 27 januari 2023 | Het laatste nieuws het eerst op NU.nl
Placeholder afbeelding NU.nl

Online advertentiemarkt groeit 10 procent

Door NUzakelijk/Maarten Keswiel

15 sep 2011 om 15:15Update: 11 jaar geleden
Delen via WhatsAppWhatsAppDelen via FacebookFacebookDelen via TwitterTwitterDelen via LinkedInLinkedInDelen via E-mailE-mail
AMSTERDAM - De Nederlandse markt voor online advertenties was in de eerste helft van dit jaar goed voor 507 miljoen euro. Dat is 10 procent meer dan het jaar daarvoor, blijkt donderdag uit cijfers van brancheorganisatie IAB.

De auto-industrie is met een aandeel van 12 procent van de omzet koploper op online advertentiegebied.

De financiële dienstverlening is met 10 procent verdrongen naar de tweede plek. Producenten van consumentengoederen volgen met een aandeel van 8 procent.

Aan zoekmachine-marketing wordt met 255 miljoen euro het meeste uitgegeven. In dit tempo lijkt ook de jaaromzet van 2010 (963 miljoen euro) te worden overtroffen.

“Het eerste halfjaar van 2010 was een economisch zware periode, dat verklaart voor een deel de relatieve sterke groei van 10 procent in de eerste helft van 2011", licht IAB-voorzitter Joris van Heukelom toe.

2012

Voor het marktonderzoek ondervraagt het IAB 32 grote Nederlandse internetuitgevers, die samen meer dan 334 websites vertegenwoordigen. Die uitgevers voorzien voor 2012 een forse bestedingsgroei van gemiddeld 20 procent.

De brancheclub signaleert een forse groei van automatische advertentiehandel, 'automatic trading'.

Op dit moment is deze tak van adverteren goed voor 10 procent van de 'display'-advertenties, de veelvoorkomende reclameafbeeldingen die op de meeste websites te vinden zijn.

"We verwachten dat automated trading dit jaar zal groeien tot ongeveer 30 procent", zegt Janneke Niessen, binnen de IAB specialist op dit gebied. De prijzen voor dit soort advertenties komen tot stand op een soort beurs, gerund door bedrijven als Improve Digital, Admeld en Invite Media.

Het bekende veilingmodel van Google, op basis van tekst, wordt zo uitgebreid naar plaatjes. Adverteerders bieden daarbij op doelgroepen, waarna de advertentie bij de meest relevante sites wordt geplaatst. Er ontstaat zo een complex netwerk van partijen die betrokken zijn bij online adverteren. 

Volgens Niessen gaat de geautomatiseerde advertentiehandel niet ten koste van 'handmatig' advertenties inkopen. "Je hebt nog steeds beide vormen van adverteren nodig."

Beeld: NU.nl
Delen via WhatsAppWhatsAppDelen via FacebookFacebookDelen via TwitterTwitterDelen via LinkedInLinkedInDelen via E-mailE-mail


Aanbevolen artikelen

Net binnen

  • 11:21
    Nieuw-Zeeland roept noodtoestand uit wegens hevige overstromingen in Auckland
  • 11:08
    Vierde seizoen Succession is vanaf 27 maart in Nederland te zien
  • 11:02
    VideoBekijk de trailer van Black Lotus met Rico Verhoeven
  • 10:47
    Rechtbank buigt zich over eis Eva Green om geld voor geannuleerd filmproject

Meest gelezen

  • 1
    Ajax ontslaat trainer Schreuder na slechtste reeks in 58 jaar
  • 2
    Hertenkampen gaan komende jaren verdwijnen: kabinet houdt vast aan verbod
  • 3
    Dolend Ajax wint ook niet van FC Volendam en beleeft slechtste reeks in 58 jaar
  • 4
    Amalia's eerste werkbezoek: vertrekt ondanks bedreiging naar Caribisch gebied
  • 5
    Gouden RadioRing voor Somertijd, Van Someren zelf ook beste presentator


Nieuwsvideo's

  • Overzees bezoek: zo volgt Amalia het voorbeeld van haar vader en oma
    Overzees bezoek: zo volgt Amalia het voorbeeld van haar vader en oma
  • Jongen na zes dagen op zee bevrijd uit container in Maleisië
    Jongen na zes dagen op zee bevrijd uit container in Maleisië
  • Astronoom legt op video vast hoe planetoïde vlak langs aarde scheert
    Astronoom legt op video vast hoe planetoïde vlak langs aarde scheert
  • Nieuw-Zeelanders banen zich een weg door ondergelopen straten
    Nieuw-Zeelanders banen zich een weg door ondergelopen straten

  • Voorpagina
  • Economie
  • Sport
  • Media en cultuur
  • Overig
  • Voorpagina
    • Net binnen
    • Meest gelezen
    • Oorlog Oekraïne
    • Binnenland
    • Buitenland
    • Algemeen
    • Politiek
    • Video
    • Podcast
    • Weer
    • Regio
  • Economie
    • Klimaat
    • Tech
    • Wonen
    • Geld
    • Werk
    • Auto
    • Aandelen
  • Sport
    • Voetbal
    • Formule 1
    • Scorebord
    • Sportspellen
  • Media en cultuur
    • Films en series
    • Muziek
    • Boek en cultuur
    • Media
    • Achterklap
    • Koningshuis
    • TV gids
  • Overig
    • Spellen
    • Kind en Gezin
    • Dieren
    • Eten en drinken
    • Gezondheid
    • NUcheckt
    • Opmerkelijk
    • Thuis
    • Vakantie
    • Wetenschap
    • Over NU.nl
    • Copyright
    • Disclaimer
    • Privacy en cookiebeleid
    • Adverteren
    • Werken bij NU.nl
    • Verzekeringvergelijker
    • Cookie instellingen
  • Over NU.nl
  • Copyright
  • Disclaimer
  • Privacy en cookiebeleid
  • Adverteren
  • Werken bij NU.nl
  • Verzekeringvergelijker

Volg ons op:

©2023 DPG Media B.V. – alle rechten voorbehouden