De auto-industrie is met een aandeel van 12 procent van de omzet koploper op online advertentiegebied.

De financiële dienstverlening is met 10 procent verdrongen naar de tweede plek. Producenten van consumentengoederen volgen met een aandeel van 8 procent.

Aan zoekmachine-marketing wordt met 255 miljoen euro het meeste uitgegeven. In dit tempo lijkt ook de jaaromzet van 2010 (963 miljoen euro) te worden overtroffen.

“Het eerste halfjaar van 2010 was een economisch zware periode, dat verklaart voor een deel de relatieve sterke groei van 10 procent in de eerste helft van 2011", licht IAB-voorzitter Joris van Heukelom toe.

Voor het marktonderzoek ondervraagt het IAB 32 grote Nederlandse internetuitgevers, die samen meer dan 334 websites vertegenwoordigen. Die uitgevers voorzien voor 2012 een forse bestedingsgroei van gemiddeld 20 procent.

De brancheclub signaleert een forse groei van automatische advertentiehandel, 'automatic trading'.

Op dit moment is deze tak van adverteren goed voor 10 procent van de 'display'-advertenties, de veelvoorkomende reclameafbeeldingen die op de meeste websites te vinden zijn.

"We verwachten dat automated trading dit jaar zal groeien tot ongeveer 30 procent", zegt Janneke Niessen, binnen de IAB specialist op dit gebied. De prijzen voor dit soort advertenties komen tot stand op een soort beurs, gerund door bedrijven als Improve Digital, Admeld en Invite Media.

Het bekende veilingmodel van Google, op basis van tekst, wordt zo uitgebreid naar plaatjes. Adverteerders bieden daarbij op doelgroepen, waarna de advertentie bij de meest relevante sites wordt geplaatst. Er ontstaat zo een complex netwerk van partijen die betrokken zijn bij online adverteren. 

Volgens Niessen gaat de geautomatiseerde advertentiehandel niet ten koste van 'handmatig' advertenties inkopen. "Je hebt nog steeds beide vormen van adverteren nodig."