In het bewuste spotje maken een vader en zoon de reis van hun leven. Om zijn aanvankelijk tegensputterende vader over te halen, doet de zoon alsof hij de loterij gewonnen heeft. In werkelijkheid heeft de zoon nog niet gewonnen, maar kiest hij ervoor zijn geluk niet te laten afhangen van een grote geldprijs.

De laatste jaren had de Staatsloterij ook al succes met de spotjes waarin de hond Frekkel (2018), egel Freddie (2019) en kater Frummel (2020) de hoofdrol speelden. Vorig jaar moest de loterij genoegen nemen met een tweede plaats voor de commercial met koekoeksklok Fritsie.

De Zilveren Loeki ging dit jaar naar het Even Apeldoorn bellen-spotje Container van Centraal Beheer. KPN kreeg de Bronzen Loeki voor de commercial Glasvezel. Daarin viert een kat een feestje op de klanken van U Can't Touch This van MC Hammer.