"Het gaat over de manier waarop we vandaag de dag leven en de rol die apparaten daarin spelen", schrijft hoofdredacteur Nathan Jurgenson, op de website van het tijdschrift. 

"Het wordt geen nieuwssite met recensies van gadgets of roddels over de industrie."

Jurgenson, die als onderzoeker verbonden is aan Snapchat, belooft dat het blad onafhankelijk is van de app. De bedoeling is dat er iedere week een nieuw artikel online komt. "Maar wellicht gaan we in de toekomst uitbreiden naar andere media en platforms."