AMSTERDAM - Ondergoedmerk 2(x)ist lanceert eind mei zijn eerste collectie mannenhorloges. Vorig jaar bracht het merk al een collectie zwembroeken en sokken op de markt.

De horloges zijn ontworpen door industrieel ontwerper Jason Wilbur, die eerder auto’s ontwierp voor Honda. Hij liet zich voor de collectie inspireren door het Devon Tread 1 horloge, dat hij ooit maakte voor het Amerikaanse horlogemerk Devon Works en waarmee hij een belangrijke designprijs won.

“In het verleden heb ik alleen opvallende, peperdure horloges gemaakt”, zegt Wilbur op WWD.com. “Deze collectie moet kwalitatief maar betaalbaar zijn. Ik gebruik onconventionele materialen en heb speelse en originele horloges ontworpen die mannen willen dragen.”


Het merk zal de horloges eind mei in Las Vegas introduceren. Vanaf de zomer zullen ze wereldwijd verkrijgbaar zijn. 2(x)ist heeft ook plannen om in de nabije toekomst brillen, geuren en cosmetica voor mannen op de markt te gaan brengen.