AMSTERDAM - In Eindhoven kan 24 uur per dag een ingeblikte Björn Borg boxershort uit een automaat gehaald worden. 

De automaat is onderdeel van de vernieuwde winkel van het merk, midden in het uitgaanscentrum van Eindhoven.

“Eindhoven is een echte uitgaansstad en daarom leek het ons leuk om een boxershortsautomaat neer te zetten”, zegt Rik Kolb, retail director van het merk tegen Fashion United. “Als je onverwachts besluit om niet thuis te slapen of je een verjaardag hebt en iets anders wilt geven dan een bloemetje van een tankstation, dan kun je langs de automaat lopen.”

Het Zweedse merk is bezig om de uitstraling en het imago te verbeteren en heeft daarom enkele winkels onder handen genomen, waarbij iedere winkel een geheel eigen concept heeft gekregen.

Zo heeft de Amsterdamse winkel van het merk nu de uitstraling van een ouderwetse kruidenierswinkel gekregen. Op de stoep staan groentekratten vol ondergoed en bij de kassa worden boxershorts per pond afgerekend.

Het merk gaat dit jaar nog een aantal andere winkels van een nieuw concept voorzien.