Reclame van Axe verboden in Engeland

AMSTERDAM – De nieuwe online campagne van het deodorant merk Axe is verbannen in Engeland. De reclames zouden vrouwonterend zijn.

In de reclame is een lingeriemodel te zien in 'provocerende' poses. Het model likt aan een lolly en aan haar vinger met slagroom. Ook wast ze een auto in een nat t-shirt en zoent ze bijna met een blonde vrouw. Onderin het beeld verschijnen teksten als: ‘Wat zorgt ervoor dat jij voortijdig transpireert?’, ‘Verlies jij controle door deze vrouw?’ en ‘Speel met Lucy’.

De Britse reclamecodecommissie (ASA) vindt dat de handelingen van het model worden gepresenteerd op een seksueel provocerende manier en dat de focus op het decolleté van het lingeriemodel vrouwonterend is.

Moederbedrijf Unilever ontkent de aantijgingen en zegt dat de advertenties speels, sexy en humoristisch zijn ingezet en niet bedoeld zijn om aanstoot te geven.

Lees meer over:
Axe
Tip de redactie