De Britse concertviolist Charlie Siem kruipt voor Hugo Boss in de huid van model. De 28-jarige is gekozen als nieuw gezicht voor de lentecampagne.

Dit meldt Women's Wear Daily.

De beelden voor de voorjaarscampagne zijn in het Londense stadsdeel Chelsea geschoten door de Nederlandse fotografen Inez van Lamsweerde en Vinoodh Matadin. Het duo fotografeerde eerder al campagnes van het modelabel.

Siem heeft de klus te pakken gekregen via een gezamenlijke vriend van creatief directeur Jason Wu. "Hij heeft me aanbevolen bij Jason en van het één kwam het ander", stelt hij. 

Al lijkt de keuze voor een violist in de nieuwe campagne niet echt voor de hand liggend, Siem is geen groentje in het modellenlandschap. Zo was hij eerder al te zien in campagnes van Armani, Vogue en Chanel.