Ontwerpersgroep MOAM (Mode Amsterdam) gaat in 2014 een collectie ontwerpen voor Hema. Volgens initiatiefnemer Martijn Nekoui wordt de collectie commercieel, bijzonder en eenvoudig.

Nekoui kondigt de samenwerking aan op het modeblog Independent Fashion Daily. De ontwerpers van MOAM zullen voor het eerst met duidelijke grenzen moeten werken, aldus de initiatiefnemer. 

De kernwoorden van de nieuwe collectie zijn: 'gemakkelijk', 'vertrouwd' en ook 'vernieuwend'. In die begrenzing zit volgens Nekoui de uitdaging van het project. Begin 2014 wordt bekendgemaakt welke ontwerpers meewerken aan de collectie.

MOAM is een project waarbij hij jong modetalent laat samenwerken met oudgedienden uit de mode-industrie. In september werd de eerste modecollectie van MOAM Collective getoond in Eye. Hiervoor ontwikkelden acht jonge ontwerpers samen met een groep van 25 gevestigde modenamen een modecollectie.