AMSTERDAM – Groene beautyaankopen worden meer uit egoïsme dan altruïsme gedaan, aldus Amerikaanse onderzoekers.

Onderzoekers van de Universiteit van Minnesota stelden vast dat de marketing van zogenaamde groene producten alleen werkt omdat consumenten gezien willen worden als milieubewust.

In werkelijkheid zouden zij even gulzig en materialistisch zijn als minder ‘groene’ mensen, zo meldt Cosmetics Business dinsdag.

Enthousiast

Een groot deel van de ondervraagden toonden zich tijdens de studie enthousiast over groene items, maar in werkelijkheid kocht maar 9 procent dergelijke producten.

De onderzoekers denken dat egoïstische neigingen ten grondslag liggen bij de aankoop van een groen cosmeticaproduct.

Ook sociale druk blijkt een rol te spelen, zo blijkt uit een onderzoek naar het hergebruik van handdoeken in hotels. Wanneer gasten te horen krijgen dat andere hotelgasten hun handdoek vaker gebruiken, zijn zij geneigd dit gedrag te kopiëren.