Trackers van adverteerders registeren websitebezoeken en verzamelen op die manier zoveel mogelijk informatie over je interesses en hobby's. Op die manier kunnen bedrijven gerichte advertenties tonen, om de kans dat je iets gaat kopen zo groot mogelijk te maken.

De ontwikkelaar van webbrowser Firefox stuurt deze trackers in de war, door honderd verschillende websites te bezoeken. Hierdoor ontstaat er ruis in het profiel dat trackers hebben opgebouwd.

Via de website trackthis.link kan een profiel geselecteerd worden, van bijvoorbeeld een 'doomsday prepper', 'influencer' of 'hypebeast'. Op basis van de keuze opent de website honderd tabbladen van sites die bij het profiel passen.