Facebook wil dat alle dochterbedrijven duidelijker hun relatie met Facebook uitstralen en heeft daarom besloten om de @instagram.com-, @whatsapp.com- en @oculus.com-mailadressen om te zetten naar een domein dat direct naar Facebook verwijst.

Marketingtopman Antonio Lucio lichtte de strategie toe op het Cannes Lions Festival in Frankrijk: "We willen duidelijker laten merken dat al deze apps bij dezelfde familie horen." Het is ook de bedoeling dat Facebook als merk meer geïntegreerd wordt in advertenties voor de andere apps, aldus Lucio.