AMSTERDAM - De in 2003 gehouden etherveiling onder de radiostations heeft niet het beoogde resultaat behaald. De radiostations lijken op elkaar en ze geven teveel geld uit aan marketing en dure discjockeys. Dit concludeert KPMG uit een onderzoek.

Vrijwel alle zenders mikken op dezelfde voor adverteerders interessante doelgroep van 20 tot 49-jarigen. "Met grote marketingbudgetten en de inzet van top DJ's proberen de stations hun marktaandeel te vergroten. Deze strategie is contra-productief en leidt tot een homogeen aanbod. Nu al blijkt dat de luisteraar nauwelijks het verschil nog hoort tussen de zenders," aldus KPMG-directeur Geert-Jan van der Snoek.

De zenders betaalden vorig jaar 340 miljoen euro aan de licenties. De radiostations moeten die 340 miljoen euro binnen 8 jaar terugverdienen, dan vervallen de huidige licenties weer.