Vanaf woensdag zijn nieuwe cookieregels van kracht, die door de Autoriteit Consument & Markt (ACM) actief worden gehandhaafd. 

De toezichthouder zegt er op te zullen toezien dat partijen er zich aan houden en zal zo nodig boetes opleggen. Die kunnen oplopen tot 450.000 euro per overtreding.

Volgens de nieuwe regels moet de gebruiker van een website actief toestemming geven voor het plaatsen van cookies op zijn computer of mobiele telefoon. Cookies zijn kleine tekstbestanden waarmee surfgedrag van websitebezoekers kan worden gevolgd, bijvoorbeeld om gerichte advertenties mogelijk te maken.

Voor zogenoemde functionele en analytische cookies is in de nieuwe regels een uitzondering gemaakt. Dergelijke cookies zijn bedoeld om de website beter te laten functioneren en maken volgens ACM vrijwel geen inbreuk op privacy van de gebruiker.

Overheidswebsites mogen geen 'cookiemuur' meer gebruiken. Dat betekent dat toegang tot de site nog steeds mogelijk moet zijn als cookies niet worden geaccepteerd.