Voorheen mochten derden die spullen verkopen via Amazon Marketplace elders geen lagere prijzen bieden.

Vanaf vrijdag wordt dat beleid veranderd. De onderzoeken worden naar verwachting gestaakt.

"We verwelkomen de beslissing van Amazon om zijn Marketplace-prijsbeleid in de hele EU te beëindigen", aldus een woordvoerder van het Britse Office of Fair Trading tegenover de BBC.

"We zijn blij dat verkopers nu volledig hun eigen prijs mogen bepalen, omdat dit concurrentie stimuleert en ervoor zorgt dat consumenten de beste deals kunnen krijgen."

In de VS en andere landen buiten de EU blijft het oude beleid van Amazon wel van kracht.