Hyves.TV begon in september vorig jaar als experiment met uitsluitend video’s van YouTube.

Het internetbedrijf werkt samen met RTL, waardoor Hyvers nu gemakkelijker met hun vrienden fragmenten uit bijvoorbeeld GTST of RTL Boulevard met elkaar kunnen delen.

Hyvers maken behoorlijk veel gebruik van het aanbod video’s op de sociale netwerksite. Per maand trekt de tv-sectie van Hyves 2,5 miljoen unieke bezoekers die per maand in totaal vijftig miljoen video’s zoals muziekclips bekijken.

''Gebruikers hebben positief op het experiment gereageerd en we hebben goed naar hun tips en commentaar geluisterd. Onder meer wilden ze naast YouTube meer bronnen, waaronder RTL", zegt mede-oprichter van Hyves Floris Rost van Tonningen.

RTL is de eerste partner waarmee Hyves in zee gaat. RTL verbreedt hiermee zijn bereik en verdient aan de opbrengsten van de reclame die aan de filmpjes voorafgaat.

Gebruikers van Hyves.TV kunnen tijdens het kijken door blijven hyven, omdat de filmpjes onderin beeld verschijnen.

De samenwerking met RTL ligt volgens Rost van Tonningen voor de hand. ''Veel RTL-programma’s hebben op Hyves al een grote schare fans. Zo heeft de GTST-Hyves 300.000 aanhangers, X Factor ruim 160.000 en telt RTL Ontbijtnieuws 180.000 vrienden."

Het RTL-aanbod dat wordt toegevoegd aan Hyves, is sinds donderdag te zien op Hyves.TV, maar ook in Hyves-groepen en bij de meest besproken onderwerpen op de homepage Nu in Nederland.

Door de samenwerking kunnen Hyvers de RTL-video’s ook gemakkelijker op hun eigen profielpagina’s zetten om ze aan vrienden te kunnen laten zien.

Televisieprogramma’s vormen ’s avonds vaak de meest besproken onderwerpen op Hyves.

''30 tot 50 procent van de meest besproken onderwerpen onder hyvers gaan ’s avonds over televisie, zelfs over stokoude tv-films", zeggen Rost van Tonningen en collega Yme Bosma.

Hyves heeft hoge toekomstverwachtingen van de tv-sectie. Rost van Tonningen: ''Uit Engels onderzoek blijkt dat de helft van de tv-kijkers tijdens het kijken gebruikmaakt van social media."

Dat een televisieprogramma groot kan worden dankzij sociale media, bewijst Oh oh Cherso. Dit jongerenprogramma van RTL5 was bij de eerste uitzending meteen al een hit, mede door de castingfilmpjes op onder meer Hyves, waardoor veel jongeren nieuwsgierig raakten naar het tv-programma.

Hyves voert eveneens gesprekken met onder meer SBSBroadcasting en de Nederlandse Publieke Omroep om het aanbod video’s op de sociale tv-site nog verder uit te breiden.

Hyves.TV hoopt in de toekomst zelfs live-uitzendingen aan het publiek te kunnen aanbieden en voert momenteel gesprekken over de rechten.

Voor Hyves past de uitbreiding van het tv-aanbod in de groeistrategie. Met 9,3 miljoen profielen verwacht Hyves nauwelijks meer te kunnen groeien in het aantal gebruikers. Daarom probeert het bedrijf de 5,5 miljoen actieve gebruikers te verleiden meer tijd op de website door te brengen.