HAARLEM - Een stichting wil betrouwbare cijfers opstellen over het aantal bezoekers van internetpagina's. Op dit moment ontbreken duidelijke standaarden voor deze metingen. Adverteerders zijn daardoor huiverig om reclame te maken op websites.

Acht internetexploitanten, waaronder Ilse Media, Lycos, MSN, Tiscali en Wanadoo, hebben vrijdag de oprichting van de stichting aangekondigd. De Stichting Internet Reclame (SIR) begint in het derde kwartaal van 2003 en krijgt een kantoor in Haarlem.

De stichting gaat het internetgebruik in Nederland gedetailleerd in kaart brengen door continu online bereiksonderzoek. Gekeken wordt naar aantallen bezoekers, het aantal aangeklikte pagina's en de achtergrond van de bezoekers.

De eerste resultaten worden eind dit jaar verwacht. De cijfers zijn bestemd voor mediaplanners en adverteerders.