AMSTERDAM - Hoewel het ene na het andere bedrijf een vestiging opent in Second Life of vrienden zoekt op Hyves, zien consumenten weinig in dergelijke nieuwe advertentievormen. Volgens een onderzoek van Marketresponse is tweederde van de ondervraagden niet in de reclame geïnteresseerd.

Slechts een kwart van de ondervraagden noemt adverteerders in online community's 'innovatief' en 37 procent heeft geen positieve indruk van de bedrijven.

Driekwart van de ondervraagden bleek bekend te zijn met online community's. Bijna tweederde heeft wel eens een bezoek aan zo'n community gebracht.

Consumenten zien online community's volgens de onderzoekers vooral als bron van vermaak. De meeste mensen gebruiken sites als Hyves vooral als sociale ontmoetingsplaats.