De hersenen waarderen dure wijn meer dan goedkope wijn. Dit ontdekten wetenschappers van Stanford University en het Instituut van Technologie.

De wetenschappers gaven twintig proefpersonen vijf keer een glas wijn te drinken. Daarbij logen ze over de prijzen van de wijnen. Die lagen tussen de vijf en negentig dollar per fles. In werkelijkheid waren er maar drie verschillende soorten wijn.

Terwijl de proefpersonen de wijn dronken, bekeken de wetenschappers hun hersenen met een FMRI-scanner. Het deel in de hersenen dat plezier ervaart, bleek bij de zogenaamde dure wijn actiever dan bij de 'goedkope' wijn.

De wijn was helemaal niet lekkerder of beter. Alleen al bij het idee dat de wijn duurder was, beleefden de hersenen er meer plezier aan.