Er wordt al een tijdje gesproken over in-game reclame, maar IGA en Activision Publishing hebben nu een eerste deal rond de reclame gesloten. De deal is volledig gericht op PlayStation 3-games.

De allereerste game die reclame zal hebben van IGA is Guitar Hero World Tour. IGA is het grootste onafhankelijke in-game reclamenetwerk in de wereld. De deal is meerdere jaren geldig en IGA zal dynamische in-game reclame leveren voor alle PlayStation 3-games die Activision uitgeeft.

Momenteel is de PS3 het enige platform dat open staat voor in-game reclame. Alle reclame kan geüpdate worden, waardoor er niet te veel geprogrammeerd hoeft te worden om oude reclame te vervangen. Verder kan de reclame demografisch afhankelijk zijn. Gamers hebben zelf weinig last van reclame in games. Een recente studie wijst uit dat slechts 20 procent van de ondervraagden het minder leuk vindt om te gamen met reclame.