Ken Segall, die jarenlang samenwerkte met Apple en Steve Jobs bij de marketing van hun producten, heeft zich kritisch uitgelaten over de reeks namen die de laatste iPhones hebben gekregen.

 "Ik wou dat Apple nooit een '4S' had gemaakt", schrijft Segall op zijn blog.

Hij werkte jarenlang bij marketingbureau TBWA/Chiat/Day, waar hij de reclamecampagnes voor Appleproducten verzon. Tot 2008 was hij actief als een consultant bij Apple.

Hij noemt het onverstandig dat Apple in de benaming van iPhones de letter 'S' is gaan gebruiken. "Het geeft aan dat het een product uit een 'minder jaar' is, met alleen kleine verbeteringen."

Dinsdag kwamen er geruchten naar buiten dat de nieuwe iPhone, de 5S, in de zomer zou worden gelanceerd. "Mijn (zinloze) mening is dat de volgende iPhone de iPhone 6 moet zijn, niet de iPhone 5S. Als het een nieuw model waard is, is het ook een nieuw nummer waard", aldus Segall.