AMSTERDAM - Bijna een op de drie voetbalkijkers associeert het merk Nike met het WK in Duitsland. Dat is opvallend omdat het sportmerk geen officiële sponsor is van het voetbaltoernooi en ook geen campagne op tv heeft lopen tijdens het WK.

Concurrent Adidas is wel WK-sponsor, maar wordt maar door 17 procent genoemd als WK-merk. Dat blijkt uit een onderzoek naar mediagedrag dat donderdag is gepubliceerd. De internetpeiling is uitgevoerd door TAPPS in opdracht van Universal Media.

Ook Hyundai, McDonald's, Continental, Gillette en T-Mobile, allen officiële WK-sponsors, moeten nog werken aan hun naamsbekendheid. Zij scoren niet hoger dan 3 procent op de vraag welk merk hoort bij het WK. Andere niet-sponsors die handig meeliften met de WK-hype zijn Heineken (17 procent) en Nationale Nederlanden (7 procent).