Jumbo stopt met alle 'van voor'-aanbiedingen van vlees. De supermarktketen hoopt dat de kiloknallers eind mei definitief verleden tijd zijn. De stap geldt voor al het verse rund-, varkens- en kippenvlees, zowel in alle Nederlandse vestigingen als online.

De dierenwelzijnsorganisatie Wakker Dier voert sinds 2010 campagne tegen stunten met goedkoper vlees en richtte de pijlen recent op Jumbo. "Dat drukte inderdaad op de verantwoordelijkheid die we toch al voelden", zegt een woordvoerder van Jumbo.

Wakker Dier is ontzettend blij met de bekendmaking van de supermarktketen. "We hebben grote bewondering voor de moed die Jumbo hiermee toont", reageert een woordvoerder. "Vleesaanbiedingen drijven de verkoop van vlees enorm op. En de dieren betalen de prijs met slechte leefomstandigheden. Wakker Dier roept andere supermarkten op om het goede voorbeeld van Jumbo te volgen."

Volgens Jumbo is het wel een "moeilijke uitdaging om als eerste te stoppen met deze promotie van vlees". Maar een bijkomend voordeel voor de onderneming is dat mede hierdoor prijzen over de hele linie iets lager kunnen worden gehouden, doordat er geen geld wordt misgelopen door aanbiedingen.

Zie ook |Wil je minder vlees eten? Eet hier dan wat meer van

Jumbo wil meer inzetten op plantaardige producten

Van alle eiwitten die Nederlanders eten, is volgens Wakker Dier op dit moment 40 procent plantaardig. Veel partijen, waaronder de overheid en de Gezondheidsraad, vinden dat dit nog meer moet worden, omdat dit beter is voor dieren, planeet en mens.

"Wakker Dier vraagt bedrijven om actief toe te werken naar een aandeel plantaardig van minimaal 50 procent in 2025 en minimaal 60 procent in 2030", zegt de woordvoerder. Jumbo wil deze lijn volgen, dus volgend jaar al fiftyfifty.

"We realiseren ons dat versnelling hierin nodig is en hebben daarom als eerste in de markt deze stap genomen. Wij zijn niet over een nacht ijs gegaan in het streven naar een fiftyfiftyeiwittransitiedoel in 2025. Uit analyses is inzichtelijk geworden dat het realiseren van dit tussentijdse doel alleen gehaald kan worden door te stoppen met vleespromoties", zegt Jumbo-topman Ton van Veen.

Intussen kijkt Jumbo naar de mogelijkheden om het aanbod van vleesvervangers uit te breiden. "De supermarkt laat zien dat plantaardige, gezonde voeding echt een topprioriteit is", constateert Wakker Dier.