Onderzoeken die wijzen op het bestaan van de roze belasting zijn vaak verouderd. Bovendien worden daarin vaak producten vergeleken die te veel van elkaar verschillen, zoals een goedkopere shampoo voor mannen en een luxere variant voor vrouwen.

Zie ook |Vrouwen betalen meer voor hetzelfde product met de 'pink tax'

Merkbaar prijsverschil tussen mannen- en vrouwenproducten

Ook bij shampoos en douchegels is er een merkbaar verschil in prijs. Zo is de dagelijkse shampoo van Andrélon voor mannen ruim 1 euro duurder dan de algemene Andrélon-shampoo voor iedere dag.

Bij Etos koop je vier roze wegwerpscheermesjes voor 2,99 euro. Maar voor de mannenvariant moet je 3,89 euro neertellen. Bij diezelfde keten is shampoo voor mannen 0,30 euro duurder dan de tegenhanger met perzikgeur voor vrouwen. En bij Kruidvat kost de goedkoopste damesdouchegel van het eigen merk 0,99 euro, terwijl die voor mannen 1,19 euro kost.

Ook Etos bepaalt de prijzen op basis van de inkoopprijs. "Het is zo dat ieder product z’n eigen ingrediënten, technologie en unieke samenstelling heeft. Een vrouwenscheermesje is bijvoorbeeld anders dan een mannenscheermesje", vertelt de woordvoerder van de keten. "Je kunt mannen- en vrouwenproducten niet 1-op-1 met elkaar vergelijken qua prijs."

Prijzen vergelijken is lastig

Winkelketens hanteren verschillende prijzen en bieden een scala aan verzorgingsproducten aan. Producten voor mannen en vrouwen die hetzelfde doel hebben, kunnen wel sterk van elkaar verschillen.

Deze verschillen kunnen zitten in de geur, ingrediënten, grootte van de verpakking of de verpakking zelf. Je kunt zulke artikelen dus niet zomaar met elkaar vergelijken.

"De producten voor mannen zijn vaak donker en stoer gekleurd", vertelt Dirk Mulder, retaildeskundige bij ING. "Vrouwenproducten zijn meestal juist lichtgekleurd en hebben zoete geuren."

Bereid om meer te betalen voor zekerheid

Van jongs af aan worden we blootgesteld aan reclames die inspelen op zelfvertrouwen en emotie. "Axe belooft vijftienjarigen dat je met één spuitbusje vijftig vrouwen achter je aan krijgt", vertelt retailexpert Paul Moers. "Chapeau, maar trap er als consument niet in."

Door in te spelen op de onzekerheid van de doelgroep kunnen merken hun producten die specifiek op een gender gericht zijn hoger prijzen, legt Moers uit. "Je koopt toch sneller een product dat voor jouw gender bedoeld is, ook al kost dat product iets meer."

"Als je verstandig bent, kun je net zo goed de blauwe of roze variant kopen. Maar merken spelen in op de emotie van de consument", voegt de retailexpert eraan toe. "Mannen willen toch die stoere muskusgeur in plaats van een rozengeur. Ook reclames spelen hier slim op in."