Logo NU.nlNU.nl
  • Voorpagina
  • Net binnen
  • Populair
  • Algemeen
  • Economie
  • Sport
  • Media en Cultuur
  • Achterklap
  • Shop
  • Voorpagina
    • Net binnen
    • Meest gelezen
    • Oorlog Oekraïne
    • Binnenland
    • Buitenland
    • Algemeen
    • Politiek
    • Uit andere media
    • Video
    • Podcast
    • Weer
  • Economie
    • Klimaat
    • Tech
    • Wonen
    • Geld
    • Werk
    • Auto
    • Aandelen
  • Sport
    • Voetbal
    • Formule 1
    • Scorebord
    • Sportspellen
  • Media en cultuur
    • Films en series
    • Muziek
    • Boek en cultuur
    • Media
    • Achterklap
    • Koningshuis
    • TV gids
  • Overig
    • Het Woord
    • Kind en Gezin
    • Dieren
    • Eten en drinken
    • Gezondheid
    • NUcheckt
    • Opmerkelijk
    • Wetenschap
    • Over NU.nl
    • NUfolder
    • NUshop
    • Tickets
Zondag 28 mei 2023 | Het laatste nieuws het eerst op NU.nl
La Place keert via HEMA terug in het warenhuis

La Place keert via HEMA terug in het warenhuis

Door Eva Schouten

26 mei 2023 om 11:58Update: 2 dagen geleden
nujij comment438 reacties
Delen via WhatsAppWhatsAppDelen via FacebookFacebookDelen via TwitterTwitterDelen via LinkedInLinkedInDelen via E-mailE-mail
La Place, dat ooit begon in de winkels van het ter ziele gegane V&D, vindt bij HEMA opnieuw onderdak in een warenhuis. Zowel HEMA als La Place zijn geheel of deels in handen van de familie Van Eerd, de eigenaren van supermarktketen Jumbo. Eerder al kwamen producten van HEMA in de schappen van Jumbo te liggen, La Place is een nieuwe stap in die kruisbestuiving.

"We doen binnen de samenwerking met Jumbo wat mensen logisch vinden", zegt CEO Saskia Egas Reparaz van HEMA in gesprek met NU.nl. "Klanten laten snel genoeg blijken of iets werkt." Sinds HEMA onder de nieuwe eigenaar een andere koers vaart, gaat het weer beter met de keten.

Het afgelopen boekjaar maakte HEMA ook weer een behoorlijke winst en dat was lang geleden. De ruim 700 winkels - waarvan 543 in Nederland - en de webshop leverden bij een omzet van bijna 2 miljard euro een winst van ruim 31,5 miljoen euro op. "Wat allemaal weer in de winkels wordt geïnvesteerd."

En dat is nodig. Want toen HEMA nog in handen van investeerders was, ging het niet goed. Niet alleen met de omzet en winst, maar ook hoe de winkels eruitzagen en het aantal klanten dat er kwam. Voor deze zomer wordt nu een tiental winkels omgetoverd naar een nieuw concept.

"We testen onder andere een 0.0-bar, met alcoholvrij bier en wijn, kale taarten die je zelf kunt versieren en schepkoekjes", vertelt Egas Reparaz. "Dat past bij Jip & Janneke." Diepvriespizza's die in sommige HEMA's nog te vinden waren, passen daar volgens haar niet bij.

Een tompouce kostte 0,80 euro en nu 0,95 euro

In de hele grote HEMA-winkels is ruimte voor een La Place, in plaats van het bekende HEMA-restaurant. "De typische HEMA-producten als de rookworst, hotdog en het saucijzenbroodje blijven ook te koop, als meeneemproducten." In middelgrote zaken blijft het restaurant wel bestaan, naast de take away. Daar is ook de befaamde tompouce te koop.

Die tompouce, HEMA verkocht er met Koningsdag 1,3 miljoen van, is niet aan de inflatie ontkomen. "Deze kostte 0,80 euro en nu 0,95 euro. Alles wordt duurder, dus ook bij ons. We hebben best lang gewacht met het verhogen van prijzen, misschien wel te lang", zegt de topvrouw. "In tijden van inflatie moet de kwaliteit omhoog, dan doet een hogere prijs minder zeer. Daar werken we dan ook hard aan."

HEMA is ook kritischer geworden op het assortiment. "Als we eerst een 2-pack, 5-pack en 10-pack van iets hadden, hebben we nu bijvoorbeeld alleen nog het 5-pack met sokken. Daardoor wordt je inkoop goedkoper. Ik druk iedereen binnen het bedrijf op het hart elk dubbeltje niet één, twee of drie keer, maar vier keer om te draaien."

'Wij zijn een huismerk'

Volgens Egas Reparaz waarderen de klanten de nieuwe koers van HEMA. "Oude klanten keren terug en nieuwe klanten weten ons te vinden. In die zin hebben we het tij mee. In tijden van inflatie vallen mensen terug op het huismerk, wij zíjn een huismerk."

In de zomer beslist HEMA wat de koers voor de winkels wordt en wanneer welke winkel op de schop gaat. Dat is niet voor elke winkel nodig, omdat een groot deel van de HEMA-winkels dat door franchisers wordt gerund, al is gemoderniseerd. "Een deel van de eigen winkels pakken we echt helemaal aan."

Hoe een winkel er na de verbouwing uit komt te zien, hangt van veel factoren af. Daarbij wordt niet alleen naar het aantal vierkante meters gekeken. "Maar ook naar waar de klanten in die stad behoefte aan hebben en wat er al dan niet in de buurt zit. Daar passen we het assortiment op aan. Waarbij we ervoor waken er altijd voor iedereen te zijn."

Eerder

  • 26 okt 2021 om 05:32
    Honderden HEMA's op de schop, straks ook Jumbo-producten in de schappen
    Honderden HEMA's op de schop, straks ook Jumbo-producten in de schappen
  • 03 jul 2021 om 06:31
    Jumbo-topman: 'We hebben HEMA niet gekocht om er Jumbo's van te maken'
    Jumbo-topman: 'We hebben HEMA niet gekocht om er Jumbo's van te maken'
Beeld: HEMA
nujij comment438 reacties
Delen via WhatsAppWhatsAppDelen via FacebookFacebookDelen via TwitterTwitterDelen via LinkedInLinkedInDelen via E-mailE-mail

Lees meer over:

Economie

NUjij: Uitgelichte reacties

Plembie
26 mei 2023 om 14:03
La Place is sinds het ondergaan van V&D wel overrated. De presentatie is weliswaar grotendeels overeind gebleven, met al die groentes her en der tussen de pannen neergelegd, maar de kwaliteit en hoeveelheid keuze is flink afgenomen plus de prijs/maat van de porties zijn niet op orde. Voor mij hoeft Laplace niet meer, een pistolet broodje gezond hoeft toch echt geen 7,50 te kosten.
Respect: 👍 67Reacties: 💬 6
Reageer
Jex_Phoenix
26 mei 2023 om 13:36
Ik hoop eerlijk gezegd dat supermarktketens als AH, Deka, Vomar, Dirk en ook de Jumbo zelf gaan inzien dat even tafelen, iets drinken en eten ook heel goed past bij een supermarktformule en dat het jammer is dat de beleving en het ervaringsgerichte element zo goed als helemaal is uitgekleed bij het winkelen in de supermarkt. Hema is in dat opzicht ook gewoon een winkel waar je bij wijze van spreken je afwasborstel of pannenset gaat halen. Het realiseren dat mensen meer willen beleven in het shoppen en daarop inspelen met mogelijkheden als La Place is een zoals het hoort en dus een goede stap terug naar hoe het vroeger ook was! Ik kan me de jaren nog herinneren dat de AH xl waar ik woon in het midden van de winkel ook een eetgedeelte had met verschillende verse gerechten uit verschillende keukens. Het was een beleving. Je kon er gezellig even zitten en dan verder met winkelen. Zo kan het dus ook en zo was het dus ook!
Respect: 👍 12Reacties: 💬 9
Reageer
nujij commentBekijk alle reacties


Aanbevolen artikelen


NUjij-reacties

nujij comment438 reacties

Net binnen

  • 18:40
    Ajax-speler Berghuis geeft omstander ferme klap bij verlaten stadion FC Twente
  • 18:31
    Roglic bezorgt Jumbo-Visma eerste Giro-zege, Cavendish wint slotrit in Rome
  • 18:30
    LiveblogVan Kalmthout knokt in openingsfase om leiding bij Indy 500
  • 18:18
    Fortuna en coach Velázquez uit elkaar: 'Hij heeft ons in de Eredivisie gehouden'

Meest gelezen

  • 1
    Rusland verliest status als economische grootmacht
  • 2
    NU+Zelfs grootste meren ter wereld drogen op: 'En het gaat alsmaar sneller'
  • 3
    Senior is eindelijk echt welkom op de arbeidsmarkt
  • 4
    Pinksterfestival Opwekking brengt christenen samen, maar niet alle aanhangers
  • 5
    Acht mannen aangehouden na steekpartij in rijdende trein bij Ede


Nieuwsvideo's

  • Kanalen in Venetië ineens gifgroen gekleurd
    Kanalen in Venetië ineens gifgroen gekleurd
  • GP Monaco: Max Verstappen wint de Grand Prix van Monaco
    GP Monaco: Max Verstappen wint de Grand Prix van Monaco
  • Zeldzame witte reuzenpanda gespot in Chinees natuurgebied
    Zeldzame witte reuzenpanda gespot in Chinees natuurgebied
  • Ken je echt iedereen in zes stappen?
    Ken je echt iedereen in zes stappen?

  • Voorpagina
  • Economie
  • Sport
  • Media en cultuur
  • Overig
  • Voorpagina
    • Net binnen
    • Meest gelezen
    • Oorlog Oekraïne
    • Binnenland
    • Buitenland
    • Algemeen
    • Politiek
    • Uit andere media
    • Video
    • Podcast
    • Weer
  • Economie
    • Klimaat
    • Tech
    • Wonen
    • Geld
    • Werk
    • Auto
    • Aandelen
  • Sport
    • Voetbal
    • Formule 1
    • Scorebord
    • Sportspellen
  • Media en cultuur
    • Films en series
    • Muziek
    • Boek en cultuur
    • Media
    • Achterklap
    • Koningshuis
    • TV gids
  • Overig
    • Het Woord
    • Kind en Gezin
    • Dieren
    • Eten en drinken
    • Gezondheid
    • NUcheckt
    • Opmerkelijk
    • Wetenschap
    • Over NU.nl
    • Copyright
    • Disclaimer
    • Privacy en cookiebeleid
    • Adverteren
    • Werken bij NU.nl
    • Verzekeringvergelijker
    • Privacy instellingen
  • Over NU.nl
  • Copyright
  • Disclaimer
  • Privacy en cookiebeleid
  • Adverteren
  • Werken bij NU.nl
  • Verzekeringvergelijker
  • Privacy instellingen

Volg ons op:

©2023 DPG Media B.V. – alle rechten voorbehouden