Van alle supermarktketens heeft Jumbo het meeste geld besteed aan reclame rondom het EK voetbal en de sportzomer tot nu toe. De super heeft rondom het EK voetbal bijna 20 miljoen euro uitgegeven aan advertenties op radio, televisie, in kranten en tijdschriften en buitenreclame, meldt mediaregistratiebureau Adfact.

Met de campagne waarin de feestact Snollebollekes en de bijbehorende 'juichcape' centraal staan, is de investering van Jumbo ruim 11 miljoen euro hoger dan die van zijn grootste concurrent Albert Heijn. AH gaf bijna 8 miljoen euro uit aan reclame.

Ook de andere grote Nederlandse supermarktketens besteedden minder aan reclame rondom het EK en de sportzomer: Lidl spendeerde 6 miljoen euro, PLUS ruim 3 miljoen euro en ALDI zo'n 800.000 euro.

Jumbo's investering in EK-reclame was ook hoger dan die van merken zoals Kruidvat, bol.com en de hoofdsponsors van het EK, waaronder Thuisbezorgd en Heineken