Unilever richt zich met reclame voor producten niet langer op kinderen onder de twaalf jaar. De maker van onder meer ijsjes als de Magnum en het raketje wil op die manier een bijdrage leveren aan de strijd tegen overgewicht onder kinderen.

Het bedrijf stopt met het voor marketingdoeleinden inhuren van influencers en beroemdheden die populair zijn bij jonge kinderen. Ook het gebruik van tekenfilmpersonages wordt aan banden gelegd.

De ijstak van Unilever, bekend onder de merknaam Ola, wordt als eerst aangepakt. Hier werden de afgelopen jaren al stappen gezet om het aantal calorieën per ijsje tot maximaal 110 en het suikergehalte tot 12 gram terug te brengen.

Overigens verandert in winkels waar de producten worden verkocht niet veel: ijsjes die duidelijk gericht zijn op kinderen, zullen daar nog op dezelfde manier op uithangborden en menu's geadverteerd worden.