De nieuwe catalogus van IKEA valt voortaan niet meer automatisch op de deurmat van alle mensen met een klantenpas. Om het nieuwe beleid te testen, wordt de papieren gids nog wel in het verzorgingsgebied van IKEA Delft verspreid, waar zo'n 550.000 klanten hem ontvangen.

"We kijken sinds enkele jaren naar waardevolle alternatieven voor de jaarlijkse papieren catalogus", meldt het bedrijf op de website. De meubelwinkel noemt het "eigentijdser en verantwoordelijker" om geïnteresseerden voortaan een digitale versie te bieden.

IKEA testte vorig jaar al een flink kleinere oplage in Nederland. Dat leverde geen lagere omzet op.

De nieuwe IKEA-gids komt op 27 augustus uit en is dan online te vinden. De papieren catalogus wordt in een kleinere oplage van 250.000 stuks nog wel gedrukt en over de twaalf winkels in Nederland verspreid, waar klanten hem op kunnen halen.