Het stripfiguurtje, dat van 1965 tot 1978 de hoofdrol speelde in reclamecampagnes om kinderen melk te laten drinken, wordt met datzelfde doel weer van stal gehaald door de Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO).

In de jaren '60 en '70 dronk Joris iedere dag drie glazen melk. Nu treedt hij van maart 2010 tot oktober 2012 op in advertenties met het motto ''3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken''.

De NZO begint een nieuwe reeks voorlichtingsacties over melk en zuivel. De boodschap is dat zuivelproducten rijk zijn aan voedingsstoffen.