Het Rijksmuseum in Amsterdam start maandagavond met de openingscampagne Welkom! in de vorm van een reclamespotje met schrijfster Sophie van der Stap.

Hierna volgen er in april nog spotjes met onder meer Ruud Gullit. Dit maakte het museum maandag bekend.

Met de spotjes hoopt het museum een breed publiek te trekken. ''Het Rijksmuseum is van en voor iedereen in Nederland", zo verklaart hoofddirecteur Wim Pijbes.

Door verbouwingen is het hoofdgebouw nog dicht. De officiële opening van het museum is op zaterdag 13 april, een dag later is het gebouw ook voor bezoekers open.