Deze lifecoaches helpen onder meer bij de zoektocht naar een baan of stage en het oplossen van eventuele (verslavings)problemen.

Het initiatief komt uit de koker van Abdelhamid Idrissi, oprichter van Stichting Studiezalen. Met zijn stichting probeert Idrissi al langer kwetsbare gezinnen te helpen. Bijvoorbeeld door veilige en rustige studieplekken in te richten voor kinderen uit minderbedeelde gezinnen. Idrissi wist met behulp van crowdfunding en particuliere giften de financiering voor de supermarkt rond te krijgen.

Maar hij eist dat belangstellende gezinnen met een lifecoach aan de slag gaan "om hun leven echt op de rit te krijgen". Binnen acht maanden moet een gezin zelfredzamer zijn.

De supermarkt is gevuld met producten die gesponsord worden door collega-supermarkten, zoals de Vomar. Ook andere lokale ondernemers springen bij. De schappen zijn dermate goed gevuld, dat hulpvragers dagelijks gratis mogen winkelen.

Ook wordt het assortiment aangepast als klanten bepaalde producten nodig hebben. Dat kan variëren van een specifieke soort tandpasta tot een fietslamp. De vraag wordt bijgehouden door medewerkers van de supermarkt en Stichting Studiezalen.