De brand brak in de nacht van zondag op maandag uit en werd geblust, maar laaide maandagochtend weer op. Rond 9.00 uur sloegen de vlammen uit het dak van de fabriek. De oorzaak van de brand is nog niet bekend. Er is niemand gewond geraakt.

Bij de brand komt zeer veel rook vrij. Aan mensen in de omgeving wordt geadviseerd ramen en deuren dicht te doen en de ventilatie uit te schakelen. Omwonenden hebben een NL-Alert ontvangen met dit advies.

Het brandbare materiaal dat in de loods ligt maakt dat het vuur moeilijk te bestrijden is, zegt een woordvoerder. Halverwege de ochtend meldde de veiligheidsregio dat er meer materiaal is ingezet om de brand onder controle te krijgen.

Het pand kan vrijwel zeker als verloren worden beschouwd.

De veiligheidsregio waarschuwt omwonenden dat er door de brand asdeeltjes neerdwarrelen. Met een vochtige doek kunnen die deeltjes opgeruimd worden. De doek kan daarna het beste worden weggegooid.

Enkele straten in de Noord-Brabantse plaats zijn afgezet omdat er waterslangen over de weg liggen. Ook liggen blusslangen over het spoor, omdat daar extra water uit een nabije waterweg wordt gehaald. Er rijden daardoor geen treinen tussen Tilburg en Boxtel. De NS zet daarom extra bussen in. De vervoerder verwacht dat de verstoring tot ongeveer 15.00 uur duurt.

Volgens Omroep Brabant is het niet de eerste keer dat er brand is uitgebroken in de Fire-Up-fabriek. In 2013 stond het gebouw al eens in brand en in september 2019 brak er in een paar dagen tijd vier keer brand uit.

De brandweer verwacht nog zeker uren bezig te zijn met het bestrijden van de brand.