De brand woedde in een fabriek waar aanmaakblokjes worden gemaakt. Voor zover bekend is niemand gewond geraakt. De brandweer was met veel materieel aanwezig in de Noord-Brabantse plaats. Het gebouw is deels ingestort.

Vanuit de wijde omgeving waren dikke rookpluimen te zien. De Veiligheidsregio Midden- en West-Brabant adviseerde omwonenden ramen en deuren dicht te houden en ventilatie uit te zetten.

Omstreeks 21.47 uur werd er een NL-alert uitgegaan om te waarschuwen voor de rook.

In juni 2013 werd de fabriek van Fire-up aan de Laarakkerweg ook getroffen door brand. Ook toen moest het treinverkeer worden stilgelegd.