De Amerikaanse speelgoedfabrikant Mattel bindt de strijd aan met het Deense Lego door voor 460 miljoen dollar (333 miljoen euro) het Canadese Mega Brands te kopen.

Mega Brands is de op één na grootste producent van bouwblokjes ter wereld.

Het bestuur van Mega Brands heeft unaniem ingestemd met de overname, zo werd vrijdag gemeld. Mattel, onder meer bekend van Barbie, maakt zelf geen bouwblokjes en had eerder overwogen daarmee te beginnen.

Door Mega Brands over te nemen, wordt die stap minder riskant en kan sneller de concurrentie worden aangegaan met Lego. Mattel en Mega Brands werkten al samen met het op de markt zetten van producten.

De transactie wordt naar verwachting volgend kwartaal afgerond. Mattel zal dan snel de bouwblokjes van Mega Brands gaan uitbrengen op nieuwe markten, waar het speelgoed nu nog niet wordt verkocht. De omzet van Mega Brands is ongeveer een tiende van die van Lego.