Swatch beschuldigt Tiffany ervan de ontwikkeling van het bedrijf te blokkeren. Het bedrijf voegde eraan toe schadevergoeding te eisen van de Amerikaanse firma ''ter compensatie voor het verlies van de geplande activiteiten op de lange termijn''.

Swatch begon met Tiffany Watch in 2008 voor de ontwikkeling, productie en distributie van horloges onder het merk Tiffany in samenwerking met de Amerikaanse juwelier.