Hyundai heeft voor de tweede keer in korte tijd een sponsorovereenkomst met een voetbalclub getekend. Na de deal met Chelsea in juni heeft het Zuid-Koreaanse merk zijn naam nu aan AS Roma verbonden.

Het Hyundai-logo zal vanaf aankomend seizoen op de achterkant van het AS Roma-shirt te zien zijn. De overeenkomst met de nieuwe club van voormalig Ajax-aanvaller Justin Kluivert is voor drie seizoenen.

De zet maakt volgens Hyundai deel uit van plannen om de naamsbekendheid van het merk te vergroten door middel van sportmarketing, waarbij het zich richt op Europese hoofdsteden. Na Londen (Chelsea), Madrid (Atlético Madrid) en Berlijn (Hertha BSC), komt Rome daar nu bij.

Uitzondering op de regel is Lyon, waar Hyundai al sinds 2012 een partner van voetbalclub Olympique Lyon is.

AS Roma komt uit in de Italiaanse Serie A. De club eindigde het afgelopen seizoen op de derde plaats, achter Napoli en landskampioen Juventus. Naast Kluivert staan ook de Nederlanders Kevin Strootman en Rick Karsdorp er onder contract.