Toyota staat nu vooral bekend als fabrikant van doordachte, betrouwbare modellen, maar daar wil het merk verandering in brengen. In 2010 komt er namelijk een nieuwe, kleine coupé van Toyota.

Het bijzondere is dat de nieuwe coupé het resultaat van een samenwerking tussen Toyota en Subaru wordt. Dat laatste merk werd recentelijk onderdeel van het Toyota concern. Het moederbedrijf gaat gebruik maken van de viercilinder boxermotoren van Subaru, maar de auto’s zullen alleen met een Toyota-embleem worden verkocht.
Aan het begin van dit decennium verdwenen de laatste sportieve Toyota’s uit het gamma, toen het merk de productie van de MR2 en de Celica stopzette. De nieuwe sportieveling kan als spirituele opvolger van die laatste worden gezien.