De verandering wordt doorgevoerd in IGTV, het deel op Instagram waar ruimte is voor langere video's. In het algemene deel van de app ligt de limiet op een minuut.

Tot nu toe werden alleen verticale video's toegestaan. Instagram zegt dat de verandering volgt na feedback van videomakers. Op IGTV waren soms al horizontale filmpjes te vinden, maar die konden niet in een volledig scherm bekeken worden.

Volgens analysebureau Sensor Tower is de losse IGTV-app ongeveer 4,2 miljoen keer geïnstalleerd. In februari schreef The Hollywood Reporter dat IGTV nog niet zo populair was als vooraf werd gehoopt.