Jay-Z heeft een hoge functie gekregen binnen Puma. De rapper gaat zich als creative director onder meer bezighouden met de marketing van het sportkledingbedrijf.

Jay-Z gaat zich concentreren op de basketbalmarkt, weet de Amerikaanse sportzender ESPN. Een van zijn taken wordt het spotten van opkomend talent dat Puma kan strikken voor reclamecampagnes. Ook gaat de rapper en ondernemer zich bemoeien met nieuwe producten voor basketballers.

Jay-Z is bekend met de basketbalwereld. Hij zette in 2013 zijn eigen sportagentschap Roc Nation Sports op, waarmee hij verschillende atleten bijstaat. Voordat hij Roc Nation Sports oprichtte, was Jay-Z aandeelhouder van het basketballteam de Brooklyn Nets.

Puma en Jay-Z werken al ruim een jaar samen. Tijdens de 4:44 Tour, waarmee de rapper van oktober tot en met december door de Verenigde Staten en Canada trok, droeg Jay-Z enkel kleding van Puma.