AMSTERDAM - Polaroid heeft de excentrieke Lady Gaga weten te strikken om het fotomerk nieuw leven in te blazen.

De 23-jarige ster, die benoemd is tot 'creative director', gaat samen met haar creatieve team The Haus of Gaga de klassieke instant-camera's in een nieuw jasje steken.

"Ik vind het een uitdaging om achter de schermen te werken. Ik mag me met nieuwe dingen bezighouden die te maken hebben met lifestyle, muziek, kunst en mode", vertelt Lady Gaga tegen het Amerikaanse blad People.

"Ik heb nu eindelijk een echte baan, zoals mijn vader zou zeggen." Lady Gaga gaat overigens niet alleen maar stilletjes achter de tekentafels zitten. De ster is ook te zien in de aankomende campagne van het merk.

Polaroid bestaat sinds 1937 en beleefde zijn hoogtijdagen in de jaren zestig. Afgelopen mei werd het merk gered van het faillissement en opgekocht door een bedrijf dat de iconische merknaam wil gebruiken om nieuwe producten te lanceren.